SEOBOOK Jack Hai User Manual

SEO BOOK

简体中文版

本书参考国外原著精选编译

参考原著名： 《 SEOBOOK 》

编译： Jack Hai

1

前言

《 SEOBOOK 》 国外的一本经典之作，专业人士称之为 “ SEO 圣经 ” 可想此本

著作在行业内的影响力。 他不是教你用何种作弊手段欺骗搜索引擎， 而是给你 一

种正确的方法， 让你走一条站点优化的康庄大道。 将你引向网络营销的成功巅 峰！

本书原著为英文版本，全球售价为： 79 美金 因此众多 SEO 爱好者对此望而

却步， 本书是根据英文原著编译而成。 本书从网络营销的经营思路到搜索引擎 优

化的具体细节， 内容十分详细到位 ， 适合从事网络营销和准备从事网络营销的 企

业负责人，网站管理员，电子商务从业者， （ SEO ）搜索引擎爱好者，个人站长 的

必读教程！

互联网是一个神秘的宝藏。（ SEO ）就是进入这个宝藏的那把金钥匙，也许

你的进入在你心中有更大的希望，梦想和目标。不管你的目标是什么， SEO 都将

帮助你到达那里！

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目录

前言 ――――――――――――――――――――――――――――― 2 页

第一章

一般的英特网主题 ―――――――――――――――――――――― 6 页

学习你的主题 ――――――――――――――――――――――――― 7 页

改变你的站点 ――――――――――――――――――――――――― 9 页

广告撰写 ――――――――――――――――――――――――――― 12 页

可用性 ―――――――――――――――――――――――――――― 16 页

产生收入 ――――――――――――――――――――――――――― 20 页

资源要素 ――――――――――――――――――――――――――― 23 页

一些注意 ――――――――――――――――――――――――――― 26 页

第二章

为搜索引擎写作

域名和主机 ―――――――――――――――――――――――――― 28 页

关键字 ―――――――――――――――――――――――――――― 31 页

元标签 ――――――――――――――――――――――――――――― 50 页

错误的页标题 ―――――――――――――――――――――――――― 53 页

正确的页标题 ―――――――――――――――――――――――――― 55 页

内部的链接 ――――――――――――――――――――――――――― 57 页

导航 ―――――――――――――――――――――――――――――― 60 页

优化你的页面 ―――――――――――――――――――――――――― 62 页

建造内容 ―――――――――――――――――――――――――――― 73 页

―――――――――――――――――――――― 27 页

资源要素 ―――――――――――――――――――――――――――― 76 页

一些注意 ―――――――――――――――――――――――――――― 79 页

3

第三章

与搜索引擎互动 ――――――――――――――――――――――― 79 页

目录和搜索引擎 ―――――――――――――――――――――――― 80 页

提交你的站点 ――――――――――――――――――――――――― 80 页

搜索引擎 ――――――――――――――――――――――――――― 109 页

Google ―――――――――――――――――――――――――――― 110 页

Yahoo! Search ――――――――――――――――――――――――― 138 页

MSN ―――――――――――――――――――――――――――――― 161 页

百度 ――――――――――――――――――――――――――――― 166 页

Teoma / Ask Jeeves ―――――――――――――――――――――― 180 页

Alexa 世界网站排名 ―――――――――――――――――――――― 183 页

比较搜寻结果 ――――――――――――――――――――――――― 206 页

外部导入的链接文本 ――――――――――――――――――――――― 208 页

交换链接 ――――――――――――――――――――――――――― 226 页

衡量要交换的链接 ――――――――――――――――――――――― 232 页

免费链接和付费链接 ―――――――――――――――――――――― 235 页

等候结果 ――――――――――――――――――――――――――― 247 页

资源要素 ――――――――――――――――――――――――――― 248 页

一些注意 ――――――――――――――――――――――――――― 255 页

第四章

点击付费 ――――――――――――――――――――――――――― 256 页

在你开始之前 ――――――――――――――――――――――――― 256 页

什么是点击付费 ―――――――――――――――――――――――― 258 页

Overture ――――――――――――――――――――――――――― 260 页

写广告信息 ―――――――――――――――――――――――――― 263 页

广告跟踪与竞价管理 ―――――――――――――――――――――― 267 页

Google Adwords ―――――――――――――――――――――――― 269 页

4

改进点击率并削减点击费用 ――――――――――――――――――― 274 页

资源引证 ――――――――――――――――――――――――――― 282 页

一些注意 ――――――――――――――――――――――――――― 286 页

第五章

监测效果 ――――――――――――――――――――――――――― 287 页

当结果不显示时 ―――――――――――――――――――――――― 287 页

SEO 最坏的实践手册 ―――――――――――――――――――――― 288 页

其他的问题 ―――――――――――――――――――――――――― 292 页

使提交加速 ―――――――――――――――――――――――――― 294 页

其他的搜寻引擎 ―――――――――――――――――――――――― 297 页

第六章

雇用 SEO

这本电子书的目标 ――――――――――――――――――――――― 300 页

你的目标是什么？ ――――――――――――――――――――――― 300 页

SEO 商业模式 ――――――――――――――――――――――――― 301 页

关于购买 SEO 服务的更多信息 ―――――――――――――――――― 304 页

――――――――――――――――――――――――――― 300 页

第七章

总结回顾 ―――――――――――――――――――――――――― 305 页

SEO 工具 ――――――――――――――――――――――――――― 305 页

选择一种产品 ――――――――――――――――――――――――― 306 页

选择一个域名 ――――――――――――――――――――――――― 306 页

域名申请与主机租贷 ―――――――――――――――――――――― 307 页

关键字选择 ―――――――――――――――――――――――――― 307 页

页面优化 ――――――――――――――――――――――――――― 307 页

首页优化 ――――――――――――――――――――――――――― 307 页

5

站点优化 ――――――――――――――――――――――――――― 309 页

向目录登记 ―――――――――――――――――――――――――― 309 页

链接大楼 ――――――――――――――――――――――――――― 310 页

结束语 ――――――――――――――――――――――――――― 311 页

第一章

英特网的一般主题

与仅仅使用搜索引擎优化相比较， 为了创造一个成功的基于网的生意这是 一

件更复杂的事情。 专门集中于搜索引擎优化是一个不好的趋势。 大多数站点能 从

使用搜索引擎优化变得更成功，但是大多数站点都没有进行优化 。

搜索引擎优化是站点成功的基础。

这章是从我个人经验和推荐我读过的大多数书中获悉的一些有价值地信息。

6

学习你的主题

数量与质量：

大多数因特网生意失败：

很多人匆忙建造， 认为他们准备挖掘下一个金矿。 一堆钱在因特网上可以 随

意到手， 但是大多数因特网生意失败为什么？人们认为他们能做相当大的某些 事

情那是很不错的。可是逻辑确正好相反。

内容创造的低成本能导致资料劣质的质量。 如果你说错一件事情， 你可能 失

去一个潜在用户的信任，甚至是永远失去。

如果使用杂乱劣质的信息制作网页内容很少能作成长远成功的网站 . 如果

你没有激情来做 , 是很难以在一个完全开放竞争的环境中获得成功的。

长期投资策略：

弗兰西斯科问 ( 红杉投资 ) 的麦克 . 莫里茨他怎样选择投资公司。他答复：那

些创始人做他们认为对自己有用的东西的想法，然后，最终或许偶然，他们发 现

他们已经建造的这种产品或者服务许多其他人的也需要使用这种产品或对他有

极大的兴趣。

如果你建立非常有用和你喜爱的某些事物，你有很大成功的可能性。

穿过杂乱：

许多人要我改造他们杂乱的站点。 唯一的答案是行不通。 搜索引擎如此成 功

的原因就是能帮助人民分解杂乱提炼精髓的信息。在一个网站上有几十亿个选

择， 每页都是重要的吗？要做的最重要的事情是集中于一个具体的适当的站点 建

7

设目标作你真的感兴趣的某些事情。

要有用：

因为他们成为联盟，所以许多网站是成功的。有个方法，你能让你的站点 放

在网站联盟中的位置 , 但是你在适当方面中必须是最有用的站点。

亚马逊的成功在于创造了比大多数其他书店更有用的特征。 他们通过允许 用

户反馈意见给他们的产品或者服务增加价值，有关建议，使用书的情况，以及 你

需要的书籍，他们收集这些信息起来成为网站设计的参考指南。

我为什么作搜寻引擎类相关站点 ?

我觉得搜寻引擎令人入迷。 我能建立关于搜寻引擎信息的一个站点唯一的 原

因就是因为我对他们非常地感兴趣。 在我的决定选择之前， 如果我只是挑选了 一

个特定的引擎 ( 最有可能的 Google) 或者一个特定的类型，我今天或许会更成

功，然后从这里开始发展。

我的一般的经验法则是使用你最喜爱的搜索引擎搜索你想要发展的事物。 点

击排名第一的站点。如果这不够好，那么你应该在那个位置。如果与你相比较，

他们知道更多，向他们学习。如果你已经喜欢了这个主题，并献身于此变得成 为

一名专家，你不能永远停留在那里，你只会被你自己的勇气，创造性和努力限 制

发展进步！

公用与价值

没有什么公用的信息可能没有被复制它普遍属于免费的。 一些人将创建免

费站点希望通过流量和点击获取广告收入， 而它没花费什么实际精力去建立一 堆

对网民起作用的信息 ( 或者让一台机器为自己的网页产生代码 ) 。

信息的越来越多的创造及无独创性信息的越来越多的复制。它必须， 归类

8

混乱变得多么重要，这是大多数人想做的 ( 这是大家使用并且相信搜索引擎的原

因的部分 ) 那些推销员成功的经验， 在这信息时代里大多数将失败或者勉强通过 。

这个解决信息的方法严重问题是如此惊人

( 像是 Bloglines 或 FeedDemon) 使人更容易选择订制

新闻引导网站 － 阻断出多余或无用的信息

如果你制作一则新闻， 你可能想要使用一个新闻读者帮助你组织你的新闻 并

且碰巧有可能通过最新的新闻赚一大笔钱。

正在预定 RSS 的人们也是成为对那些站点的内容作评论的最可能的人选。 你

能想出一个方法让给他们注意并迅速而且便宜的达到最好的响应。

雅虎正希望成为 RSS 主流。 在他们和大多数其它技术巨头之间越来越多的

人们将要访问信息离开常用的搜索引擎。

你知道你的站点每日访问量成倍的原因吗， 如果你弄懂怎样做， 那你应该 领

先超过 95% 的竞争的 web 站点管理员。

改变你的站点

我的反复试验：

我已经制作了数千个网页， 他们中大多数以无效率的方法制作的。 我的一 些

最坏的错误是：使用框架，努力成为拥有一个超过 1 ， 000 个网站的目标，而我

没有了解网站的基本结构。

9

变化 :

因特网是一种非常敏感的媒介。 你应该通过消费者反应评价进行改变，成

功的生意逐步形成。 很少站点能通过停滞不前永远保持领先。 你甚至在开始建 造

你站点时就应思考这个问题， 你也许觉得改变有点困难， 但是现在我正准备改 变

数百个网页。

站点设计：

塞思 . 戈丁给我提供一些站点设计的重要建议。做一个网页的最好的方法是

从跟你没有直接竞争的另一个网站复制一个模版过来。 当你去做你的第一个网 页

时，作为一个草图。等你有一个好的构思时，再创造你自己的页面。 如果你不

介意使用已经现有的模板， 源码下载网站有可供你选择的一些免费网站模版， 你

能稍微地修改它一下使它看起来比较独特。

精心设计容易大范围变化的站点结构：

层叠式样式表 :

你怎样使你的站点改变更容易呢？ 一个简单的解决办法是使用层叠式样式

表控制你的外观展示。当网页开始设计时，保持布局与信息互相分开。使用外 部

层叠式样式表允许你通过对一个文件进行修改来改变实际上你的站点的每个外

观因素。你可以把布局放进一个样式表文件叫 yourchosenfilename.css 和你 的

网页内。 一条类似于如下内容的代码将放入你网页的头部。

<lin k hr ef ="/style .c ss " rel= "s tyleshee t " type="t ex t/css">

两个受欢迎的资源是： CSS Zen Gar d e n ， 以及 W3 s ch ool ’ s C S S tu to rial pa ge 。

你可能也想要查看官方正式的 W3C CSS 指导页： W 3 C C S S gui d anc e p a g e 。

变化对品牌的影响：

关于每日， 每周， 或者每月一次的调整， 你能选择改变你的字体类型， 布 局，

颜色，差不多任何事情。 你在几分钟之内能做到并且跟踪结果，象罗布 . 弗兰 克

尔那样的样式表专家相信可以。改变太经常将伤害你的品牌形象。

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为什么改和怎样改在你改变网页之前，你必须有一个想要改变的清楚想法。

一次改变并且只测试一件事情，因此你可以知道任何变化的精确效应。

CSS 怎样节省时间 ：

你能把你的站点的每页链接进一个外部风格样式表文件进行控制展示。 将 比

在每页上做大多数重复的改变轻松， 这里仅仅通过改变那一个文件就能做到。 如

果你只改变 5 ， 6 个页面时可能不是一个大的工作量， 但是在改变 200 个页 面

文件之后，你将会庆幸你使用了 CSS 。层叠式样式表对于较小的站点没有多少 必

要，但是如果你将要有一个大的基于内容的站点，是一个很好的应用。他们也 能

帮助你改进内容编码比率。

服务器方面包括 :

服务器方面包括 一项 Apache 服务器技术， 允许你在另一页内包括一页或 者

部分没有使用的一个导航系统的作用。 为了在一页里面包括另一页， 你将包括 你

想要被包括的页展示的下列代码。

<!--#include virtual="/includedfile.htm" -->

经常使用服务器方面的普通要素，象导航正常工作允许你控制你的整个站

点。在 CSS 和 SSI 之间你能照原文节省去你站点设计或者重新设计的数百或者

数千个小时。 服务器方面包括也让你修改在页内的当前日期。 这经常是那些一 般

的个别页中的在他们的销售信里有当前日期。 在我使用服务器方面我搜寻销售 信

息站点上适合最高的旗帜，页脚，导航栏包括左侧子航行 ，以及右边的页广告 。

你能通过观看

SSI 没有破坏文件路径 :

经常 web 站点管理员用一个更小的站点开始并且最后决定他们应该开始使

Apache

SSI 指导课 更详细地了解 SSI 。

用服务器方面的项目包括，内容管理系统，还包括很多改变他们的文件路径

从 .html 或者 .htm 到 .shtml 或者 .shtm 的问题是这可能引起导航与链接栏被损

坏。 你能通过修改你的 .htaccess 文件克服这个问题。 更详细地了解 .htacce ss

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文件观看 Comprehenvise.htaccess 指南：

内容管理系统：

站点改变技术的另一个是使用内容管理系统控制一个站点的外表和设计。

有动态的语言象 Coldfusion 和 PHP 那样使用的。可是，大多数人不需要一种 昂

贵的内容管理系统。 在你大量投资一种内容管理系统或者设计之前， 应该知道 你

网站建设的目标是什么。 你必须考虑使用的任何内容管理系统产生对搜索引擎 友

好的页面。

基于内容管理系统的博客：

在我们的站点满足一个网页博客程序，例如 Mo v able T y p e 将花费 199 美元 适

合商业站点并且提供大多数昂贵的内容管理系统的特征。 Mo v able T y p e 也提供基

于名为 TypePad 的软件的免费数个月的资讯。 如果你喜欢 TypePad 的一项低的

月费用来在那里能创建你的网络日记。 Blogger 是一个 100% 的免费的博客软件

Comp r ehenvis e Gui d e t o .hta c ces s

。

平台。如果你想要给博客一次尝试看见它是关于什么的程序，我建议去

Blogger.com 并且参加一种免费使用。如果你的站点性质是个人的或者你喜欢 你

甚至可以不需要在站点标识以外用于设计网络日记内容管理系统。 我的 SEO 书

网站主要是一个默认可移动的类型模板有标识在上面。 我写文章是利用博客方 便

搜索引擎收录和网站设计 .

观察专业人士设计：

付费给某些专业人士让他给你站点的设计是值得的。 它是非常易于使用的 一

个网络日记模板并且支付标识设计者美元 50 - $200 为你设计标识。 我的 SE O

书站点过分简化，因为我是一位最简单派艺术家； 过度简化，是因为我是一个

差的美术设计者。

广告撰写

广告撰写书：

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你怎样为浏览者撰写广告？建议你阅读一些广告的书， 因为我不是这信息 的

最好的来源。我已经读的一些书是：网话，在线的撰稿人的手册和有说服力的 在

线文章的广告。

广告圣经：

上述书是对广告类型书夸大的介绍， 但是如果你正寻找一本彻底的和我能 建

议的广告书没有别的书能比约翰 . 卡普尔斯的测试广告方法。 它更象来自世界 的

最好的撰稿人之一的一套广告知识的百科全书一样。 这书主要说印刷品广告，

你主要看销售广告，这是要读的一本巨大的书。

在线广告撰写的基础：

使用特别的风格

作你自己

使它象一次交谈

不要使用专业术语

使用简短的文本

强调特别的利益。 ( 除非它是科技含量高的产品 )

上述书也将用主题的新闻报导 ( 例如销售过程和不同的人格类型 ) 启发你。

引导行为 :

很多美丽的网站没有引导行为。 引导用户行为是一个必须的事情。 一些 人

使用闪烁的文本， 在使用户不能专心作你想要他们做的事情， 过度染色或者强 调，

或者其他。 某些颜色显现的情感销售的页面可以理解， 但是由于信息或者一般 的

产品页重点应该在便于使用。 我推荐通常避免使用随便放在大多数网页上的鲜 艳

的色彩， 但是使你想要用户做什么是你的目的。 首页上的这件绿色的标志 ... ，

那是我想要你们做的。用户能按你的意愿做行动是你需要的结果。

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页面错误布局：

我开始启动 SEO 书站点时我只放置了 ebook 这个页面， 后来我在每页内容 正

下方放置邮寄信息，一夜之间销售增加了三倍。

在霍华德参加 2004 总统竞选期间，他使用博客对他是否应该接受竞选资金

进行投票。在人们投票之后他点击浏览这页。第一天看见 100 ， 000 位投票者并

且筹集 248 ， 000 美元。 他看过投票登陆页回来，注意到捐赠钮扣在页面的底

部。 他把它移到页面的开头。在另外 100 ， 000 人投票决定的第 2 天，他确筹

集到 4 ， 500 ， 000 美元。

使它流动 ：

你能通过确定视线高度用眼睛看正文时容易 ( 一排正文的地区高度的 120% 以

及高于或低于它的空间 ) ，和通过使用在你的正文和背景之间的最大对比度来吸

引浏览者视线。因为你在你的站点上没有销售人员，文本就是销售人员。回答 问

题并且唤醒顾客的产品需求欲望。

附加出售：

大多数主要的公司知道再次出售给一个顾客比找到一个新的顾客容易。 在 与

客人联系之后你发送感谢的页面或邮件或者发送东西寄给他们。 给他们小的免 费

礼物，你能加强他们的好感，让他们对自己的购买决定感到更加满意，或者努 力

把其它东西出售给他们。他们如果订阅你邮寄名单，将增加你免费的展示。或 许

你能给他们选择读你的其他杂志。或许，你给他们一些公司机构的优惠链接， 当

他们能为你挣钱时， 这些链接能作为礼物赠送给他们的折扣。 我最近购买打印 机

墨盒，他们为给我最喜欢的目录站点提交减掉 5% 的费用，这其中的商机是无限

的。

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把重心集中在使用者 :

使用者焦点一定在提供给他们的利益上。 写 ” 你 ” 而非 " 我们 " 那个字

是必须的。 更简单而且更容易让使用者见到来自他的利益 , 因此带来更多的销 售

转换。

一些技术人员可能喜欢特征与一般浏览者不，通常：

1. 听众

2. 利益

3. 扮演重要角色第三方 ( 如果你正在对科技人员受众出售那在利益之前必须

扮演重要第三方角色 )

使站点互动交流更容易 ：

已经买我这 ebook 的大多数人们已经告诉我他们买的原因，但各自原因大部

分都有所不同。我的博客比较随便和幽默，这是我能获取反馈的原因。 它使用

的是个人的立场作为交流更容易。

反馈沟通：

网站设计上要使用户的反馈十分容易。 MSN 的 weblogs ， Google 的服务是 产

品反馈的榜样。大部分有价值的反馈来自亚马逊的用户评论。 我有很多用户是

从我在 Amazon.com 上做其他书的信息反馈那里与我取得联系的。

如果你不是最好的没关系，你可以继续改进，但你必须诚实，你应该通过 用

户的反馈和评论来知道自己的产品和服务。 与用户相互交流时应该站在个人非 公

司的角度来讲话，这样你将更容与他们沟通。

质量内容：

许多人将告诉你建立很多有质量的内容而没有给出 “ 质量内容 ” 是什么的 合

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理的定义。 网络是一个大的社会群体，如何让你的消息传播得比你的竞争者更

好更快。通常建立一堆网页，为何不创作一种更好的方式和想法。

网被用于传播有用的信息。 更好的办法在于你能调整好那有效的商业模式 的

部分，那将是你在取得极端成功的一个好的机会。

很多 SEO 保留他们的秘密，因此这些技巧只能受益于他们。我这电子书到处

免费的发行。我不仅帮助人们，而且也让我的网络浏量增长，并从在其他相关 的

论坛里的口头传播而被潜在用户发现。

从事你喜欢的工作：

我通常只作自己有趣或者喜欢的类型网站。 因此努力实现成功容易得多。 我

不是最好的撰稿人，我不写最好的销售网页。如果你读《 33 天给你带来的在线 利

润》一书将包括许多广告内容。我觉得他不值得买。书中大部分信息是不适当 或

者是错误的。你只需要作自己擅长的事情在网上就能获得成功。

可用性

真事的生活例子：

2003 的一个周末我有点危险。 我驾驶我的汽车直到汽油差不多快没有了。 我

来到一个在附近没有任何人烟的加油站正准备加满油箱，可我卡片这时刷卡失

效。我用现金去支付，出纳员解释说他们不提供此项服务。没办法我只能开车 离

开去找另一个加油站。我找了很久没找到其他油站，没办法我只好返回。我几 乎

在我回加油站的路上更加忿怒不以。我到达加油站，我得再次排队等待。

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负面的广告：

终于排到， 我最后准备给我的车加油时， 我试试使用我的信用卡处理了几 分

钟： " 看见加油机提示： 系统停顿。 我于是又去工作室询问， 那个出纳员正在 吃

他的零食并对我说： 抱歉我还没时间打开你的加油机， 我返回到外面加完我的 油。

原来开始也是因为她没打开这个加油机害得我来回跑了几次， 我气氛得离开后 从

此再未去过那个加油站。

如果那个加油站是一个网站：

如果那个加油站是一个网站， 我就会离开。 没有如此重要的网页让我不能 去

别处。是其他站点链接你的内部页面，很多人才能通过搜索引擎找到你的网站。

大多数网站有简陋的可用性。 我必须承认我的一些站点忽视了设计方面， 也确 实

需要加强一些这方面的工作。

好的可用性：

就可用性而言亚马逊是最好的参考设计站点

允许用户操作和体验

不要在图像里面放过多的文本

保持站点设计的一致。

有清楚的导航

用图像使用其它的文本标签。

使用标准适用的话

17

保持小的文件尺寸。

在每页上有搜寻或者链接设置，设置一个站点导航的链接将比站点水平搜寻更

好。

了解用户的操作和他们的体验：

在设计网页要素时，记得各种各样的人都是重要的他们将怎样浏览你的站

点。 一些人正通过一部电话上网，一些几乎不能看见，其它人让网页给他们朗

读。

什么时候指定正文篇幅大小或者尺寸与使用者有关。如果用 8 个象素确定文

字大小正常的浏览者他将在 8 个象素下看见你的站点 ( 一个盲的人， 可能需要更 大

的显视器上才能看见 ) . 或者他们将看不见你的站点。

确定页的宽度到 800 个象素可以让一台 PDA 用户浏览你的站点。 使用百分比 确

定宽度。当你为不同的类型用户设计时你不能忽略这些人， 也要额外的考虑满

足这少部分人的需要。

一致的站点设计：

人们的一些浏览习惯如： 左上角通常有标识和与你的主页的链接， 搜寻框 或

者在它下面或者在上面右手边， 最重要的事情是让浏览者感到舒适和喜欢。 清 楚

导航能使用户进行你想要他进行的行为。

站点水平搜寻：

当他们来你的网站时有人希望搜出他们想要的信息， 如果你有一个大的内 容

网站，在每页上包括一个小的搜寻是特别好的设计。如果你不知道动态的编码，

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你能从 Atomz 或者 FreeFind 找一个第三者搜索引擎。很多受欢迎的博客软件提供

者也有免费搜寻站点设计。 可是在小站点上你不必设计水平站点搜寻， 许多人 将

不能找到被要求的信息并且使搜索者灰心， 应该设计一个方便的站点导航比让 他

们搜索更方便。

可适用的使用标准 :

人们知道蓝色的字下线表明它是超链接。 遵循标准的作法， 因为站点设计 有

时偏差可能是必要的，但是尽量少违反他们。

Java 脚本：

大约 10% 的 Web 浏览器可能不支持的 Java 脚本， 我建议任何可能的情况下把 使

用 Java 脚本的页的数量减到最小。 另外你可能想要从你的页里面使用的 Java 脚 本

调用外部 .js 文件和链接， 在载入时间上能减少并且改进可用性。 你能通过安 置

下列代码对外部 .js 文件链接

<script language="JavaScript" src="filename.js"> </script>

如果你的整个页在一个 Java 脚本里，一些人将不看见它。如果你的整个页

是 Java 脚本，很多搜索引擎可能不能索引它。保证你使用 NoScript 标签阐明什

么对用户在 Java 脚本里不能使用的那个特征。 NoScript 标签看起来象这样， 并

且设计站点之后应该被安置：

<noscript> java description and or links </noscript>

保持小的网页文件：

返回键是在 Web 浏览器上的最常使用的钮扣之一。如果你的文件需要很长时间加

载，浏览者可能没有耐心在等待再次浏览它。

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确定图像细节：

为了快速加载，网页在图像被加载显示之前，正文必须先加载并显示。图 像

数量，图象质量，或者图像尺寸减到最小以适应网页装加载时间的需要。

<img src = ” /images/bla.gif ” alt= ” Bla picture. ” height= ” 300 ”

width= ” 200 ” >

使用 CSS 把加载网页的时间减到最小：

使用一个外部样式表将在一单独文件里保存你的大多数普通页设计要素。 这

防止页由于稍微地改变布局： 从一页到下一页看起来参差不齐。 另外将布局代 码

与内容分开加载网页的时间将减少。 当用户浏览从一页面去到另一个页面他们 不

需要再次加载外观，另一页的设计要素已经在浏览上一页时保存在高速缓存中

了。 大多数典型的网民期望网页加载速度在 8 到 10 秒内完成。 一个人在等一页 加

载的时间越长，他们越可能将打断或改变他们的想法。

Flash 是有害的：

巨大的 fiash 图像由于一些原因通常是浪费。他们需要花费很长时间加载，

而用户此时可能点击返回键。 那些浏览者对 FLASH 介绍通常不感兴 , 他们更需要 快

速的时间浏览你的站点，很少搜索引擎会索引并且分类 flash 。

产生收入

创造价值后再实现盈利：

你想要从你的站点挣钱，是吗？ 很多站点失败，因为在他们甚至没得到一

些忠实的浏览者之前，他们就将一堆广告放置在他们的站点上。

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非商业利润：

即使你只是努力出售你的意见， 你仍然能从这里挣钱。 如果你努力工作或 者

是有创造性或者直言不讳的， 如果你正出售广告空间， 你首先需要赢得大的流 量。

你不能通过太早投放太多广告赢得那利润！提供有价值得东西然后努力实现盈

利，按这个顺序。

我的个人博客在减轻网页重量后被 DMOZ 和 yahoo 收录，在我得到最高的排名

之后， 我能在站点上投方广告而且产生来自它的浏量的收益。 ( 与一个商业的 站

点相比较，使链接进入一个非商业的站点是容易的。在链接有适当的普及之后，

你能使用那链结知名度做你想要作的其他事情 .)

旗帜与上下文广告 :

许多网上冲浪娱乐的人已经视而不见网页的最上面的部份。 旗帜的转换率 很

低。 除非我感觉它很适合站点设计，否则我通常没有使用旗帜大小的设计。最

好的收入项目通常是以上下文为基础的本文广告，好的广告看起来不像是广告。

评论产品：

如果你读你喜欢的一本书， 把它告诉其他人， 给他们买的机会来自你网站 的

书。 评论的产品是你喜欢的， 成功的分销销售商知道如果你提供看起来是无个 人

偏见的评论，出售产品是容易的事情。

麦可的行销工具是我知道的一个卖软件的站点。 麦可的产品都提供诚实积 极

的评论的通常加亮区有较多的利益超过缺点。

销售运作要点：

如果你试图出售你的服务， 对于其它人。 一种好方法是改进订购细节， 例 如：

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放置一个 " 隐私保证 " 在会员注册傍边的陈述，这叫作销售运作要点。向人们

保证他们做要作的是安全的。 最近布赖恩 . 艾森伯格 ( 有说服力的在线销售的作

者 ) 安全结账符号旁边使用声明设置改进了转换率在 5 和 15% 之间的提高。

建立信任：

无偏见评价和隐私安全申明及著名的公司标识， 是你与你的站点浏览者建 立

一种强烈的信任关系的要素。例如：工商局，知名公司，公共组织能帮助你建 立

信任感。

在你站点有安全锁 ( 保护 ) 的安全部分 ，符号可能不在浏览器里显示。使你

站点在线交易时没有使用安全锁的情况下也能展示那些 VeriSign 或者 Thawte 安

全符号 ( 作为适用 ) 。

收入产生计划：

一些受欢迎的收入计划是 Google AdSense ， 亚马逊加盟计划 ， 其他主要的 加

盟方案 和 更小的个人网站的加盟方案 。

ClickBank 是用于出售电子信息的一个好加盟方案。 PayPal 也是一个好的第

三者支付处理平台。 AdSense 在选择关于什么合伙人它将接受唯一的一个理由

是你应该把重心集中在创造有质量的内容。 如果你能建立产生相当好的广告联 盟

并且吸引浏览者的注意，你能通过出售一些好连接赚到文本链接广告收益。

增值的打包：

在任何领域内谁都会将大量的信息打包出售为获取更多的收益， 提出增值 打

包的想法将帮助保证你的产品的更成功。 我出售的电子书包含我的博客新闻，

但市场上的更多其他 SEO 的电子书确没有一个有搜索引擎新闻的。

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资源要素

资源引用

文章：

我非常喜爱的著作，有关于下面被列举书的 ( 以及很多其它 ) 的更全面的信息 .

( http://www.search-marketing.info/literature.htm )

尼克 . 厄斯本的在线广告的书。

( http://www.amazon.com/exec/obidos/ASIN/0071380396/ )

在线的撰稿人的手册 - 罗伯特 . 布莱恩在线广告书

( http://www.amazon.com/exec/obidos/ASIN/0658020994/ )

有说服力的在线广告 - 布赖恩 . 艾森伯格的被基于广告转换的书。

( http://www.amazon.com/exec/obidos/ASIN/0971476993/ )

测试广告的方法和文字广告 ，约翰 . 卡普尔斯的 << 圣经 >>

( http://www.amazon.com/exec/obidos/ASIN/0130957011/ )

在网络世界找到你的天赋

( http://www.amazon.com/exec/obidos/tg/detail/-/0735710732/104-

7658529-2666358 )

塞思 . 戈丁的网页设计速成信息的书

( http://www.amazon.com/exec/obidos/ASIN/0743227905 )

史蒂夫 . 克鲁格的书

( http://www.amazon.com/exec/obidos/ASIN/0789723107/ )

不用公司角度讲话的广告书

( http://www.amazon.com/exec/obidos/ASIN/0738204315/ )

免费阅读 ( http://www.cluetrain.com/book/index.html )

网页设计可用性 - 尼尔森的书

( http://www.amazon.com/exec/obidos/ASIN/156205810X/ )

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尼尔森的通讯可用性

( http://www.useit.com/alertbox/ )

写高质量内容的一篇文章

( http://www.v7n.com/quality-content.php )

软件：

Adobe Photoshop 的图像软件

( http://www.adobe.com/products/photoshop/main.html )

Macromedia Dreamweaver - 网页编辑程序

( http://www.macromedia.com/cfusion/tdrc/index.cfm?product=dreamweaver

EvrSoft 的免费网编辑器

( http://evrsoft.com/1stpage2.shtml )

AAA 标识标志设计软件

( http://www.aaa-logo.com/ )

Mo v able T y p e － 我最喜爱的博客软件

( http://www.movabletype.org )

TypePad - 基于网络的博客软件

( http://www.typepad.com/ )

Blogger-100% 的免费 ， 易于使用的博客软件

( http://www.blogger.com )

公司标识

( http://thelogocompany.net )

Atomz - 免费站点水平搜寻

( http://www.atomz.com )

FreeFind - 免费站点水平搜寻

( http://www.freefind.com )

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站点：

公用信息

( http://dieoff.org/page95.htm )

塞思 . 戈丁 - 网上很有创造性的销售商之一的博客

( http://sethgodin.typepad.com/ )

OSWD －免费网站设计

( http://www.oswd.org/ )

GapingVoid 免费网络博客谈论市场概念的谈话

( http://www.gapingvoid.com/ )

我为什么要使用博客 , 很多网站的一些好的想法

( http://www.search －

marketing.info/newsletter/articles/articles.htm#blogs )

CSS House - 在线显示 CSS 很多强有力功能

( http://www.designdetector.com/tips/3DBorderDemo2.html )

CSS Zen Garden

( http://www.csszengarden.com )

CSS @ 全球网络学校

( http://www.w3schools.com/css/default.asp )

W3C CSS 指导

( http://www.w3.org/Style/CSS/ )

布罗 . 弗兰克尔 - 世界上的最好的印象专家之一。

( http://www.robfrankel.com/ )

Apache SSI 指导课程

( http://httpd.apache.org/docs/howto/ssi.html )

实例 SSI 网站，搜寻销售信息。

( http://www.search-marketing.info/ )

全面的 Access 指南

( http://www.wsabstract.com/howto/htaccess.shtml )

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GrokDotCom – 销售转换系统

( http://www.grokdotcom.com/ )

Google AdSense

( http://www.google.com/adsense )

Amazon 合作计划

( http://www.amazon.com/exec/obidos/subst/associates/join/associates.h

tml )

ClickBank －电子货物的加盟计划和支付处理器以及服务

( http://www.clickbank.com )

PayPal - 普遍的支付处理器。

( http://www.paypal.com )

CafePress - 出售是好的的衬衫，衣服和其他小的材料加盟网站

( http://www.cafepress.com/ )

其他加盟计划 - 的公司目录

( http://www.search-marketing.info/business/affiliate-programs.htm )

一些注意：

1. 寻找你的主题，在你的喜爱的搜寻引擎上找排列第一的结果。如果你知道 比

他们更多你将会最后代替他们。如果不，更进一步考虑你的主题的焦点，否则 订

购而且更好学习你的主题，最后你将会是第一 。

2. 决定哪种类型的编辑符合你的站点使用。 我强烈的建议你使用博客软件。

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第二章

为搜索引擎撰写

什么是无用的数据？蜘蛛想要看什么？什么是要使用的最好的话语？我把

他们安置在哪里？ ... 不要担心，上述章节没有完整阐述。你越了解网络， 你

将获悉的想法重叠得越多。好的可用性通常是最好的搜索引擎优化。

如果你能学习包括一些小的细节， 使你的站点比你的竞争者更好你将发现

其它人将为你做销售。理解网的概念是刚刚学习的章节现在更重要的是优化学

习。

除做搜索引擎优化之外还将需要吸引许多浏览者并且有一个更高的转换率。

在网上， 当你失去一个用户时它通常是永远的。 你需要把吸引的潜在用户变成 现

实用户，每页都有可能获得或者失去一个用户的机会。

集中的站点与多样化的站点：

一个人与我联系要求我帮助他们的站点。他们想要我提交他们的站点到目

录。当我看了他们的站点后，它们出售手工的珠宝和 SEO 服务。

在现实世界你绝不会看见人们做出象这样的事情， 但是很多人们认为在网 上

这样是可行的。与现实世界相比较，在网上有更多的生意的选择。你对消费者 提

供更多需求的独特想法是好的。如果你在你的站点内出售好不相干的两种商品，

你将会流失很多潜在客户。 可能的机会是当你购买珠宝时， 你一定需要 SEO 服 务

吗？

即使浏览者有这种需求，你应该建立一个链接让他跳转到一个单独的提供

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seo 的站点内。大多数网站失败，因为他们不没正确地集中。

域名和主机

域名与主机是网站的基础，商业网站选择域名与主机尤其应注重形象和质

量，为网络营销开展打好坚实基础。同时，选择好域名与主机也是搜索引擎优 化

开始的第一步。

域名选择与 SEO

域名中的字符：

取域名的原则除了方便用户访问之外， 对搜索引擎而言， 涉及到域名中是否包 含

关键词的问题。 英文网页内容的网站如果在域名中含有关键字， 或以复合关键 字

作域名，都应该用短横线隔开。如： www.made-in-china.com 而不是

www.madeinchina.com 。这是因为搜索引擎通常会把分隔符 “ - ” 当作一个空格 来

看待，因而能够识别出你的关键词，为网站排名加分（尽管影响不是很大）。 短

横线隔开后的关键词组还可以获得更多的词组搜索结果，如

www.madeinchina.com 被认为只有一个词 madeinchina ，而 made-in-china 则被

看作正常的 made in China 词组。

有些搜索引擎目录对网站在分类目录中的排名顺序是根据域名或网站 titl e

名称的数字顺序或字母顺序甚至中文笔画，总体上数字又比字母靠前。 Yahoo!

中国称， “ 在同一类目中，网站是按照拼音顺序来排列的 ” 。 Google 则根据其

独创的 “ 网页级别 ” 技术 “ 分辨出常用的重要网站， 排放在目录的前面以提升 网

页搜索的效率 ” （ Google 语）。

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此外，域名的后缀选择也有一定讲究。有一种观点认为：在同等情况下， 代

表非商业性网站的后缀 .org 和 .net 有着比 .com 更高的排名优势；对中文网站 来

说，表示中国域的 .cn 和 .com.cn 又比无地区性的 .com 有一定优势。

附： ICANN 授权的中国顶级域名注册商及其授权域名注册范围

http://www.wm23.com/resource/R02/domain_2004.htm

工具推荐 ： www.whois.sc 查询在核心字符下尚可注册的域名

域名与 IP ：

每一个网站的域名对应一个 IP 地址， IP 地址是在网络上分配给每台计算 机

或网络设备的数字标识。域名必须经过域名服务器（ DNS ）进行解析，转换成数

字 IP ，才能让计算机理解辨认，如： 219.136.248.149 大部分中小企业网站都

存放在由一台服务器划分出来的若干虚拟主机上， 由多个网站共享一台服务器 和

IP 地址，一些 WEB 服务器中有成百上千个域名共享一个 IP 地址的情况。这样 对

站长来说成本较低，但对网站的搜索引擎排名带来以下潜在风险：

1 、共享主机的其他网站如果被搜索引擎惩罚，将或多或少波及你的网站。如果

同一 IP 下有一个网站作弊， 那么我们的搜索引擎会对该 IP 下的所有网站进行 惩

罚。不过幸运的是，大部分搜索引擎不会如此武断，如 Google ，一般是不会进

行这种连带性惩罚的。

2 、如果搜索引擎对有些 Spammer 服务器进行了惩罚，其 IP 被认为是 Spam ，则

连带该 IP 下的所有网站都会受到牵连，使这些网站的排名下降或在搜索引擎中

被清除。

工具推荐：

查域名 IP ： http://www.123cha.com/ip

IP 反查： http://www.whois.sc/members/reverse-ip.html （查看某 IP 地址下

共享哪些域名。免费注册）

二级域名（次域名）：

二级域名形式如： yourname.netsing.cn ，而不是 www.netsing.cn

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拥有自己的独立域名是网站对搜索引擎友好的基础。 目前有很多网站提供 免

费空间，如博客（ Blog ）免费空间 , 企业免费空间 , 免费自助建站，电子商务 平

台等，通常为用户分配一个二级域名，或页面存放于网站的某一路径下。这都 极

不利于搜索引擎重视你的网站， 二级域名除了用户访问不方便以外， 还主要有 以

下弊端：

1 、如果你所使用二级域名的主域名受到惩罚，那么你的网站也会受到牵连；

2 、很多搜索引擎会规定每个域名下的收录数（如： www.netsing.cn 、

english.netsing.cn 与 bbs.netsing.cn ） ， 如果 www.netsing.cn 这一域名的 收

录数上限是 30 ，而你的网站是第 31 个，则你的网站被搜索引擎收录的机会就 会

少至又少了；

3. 当域名供应商停止营业， 那么你辛苦经营的网站也随着你域名的失去而付诸 东

流；

4. 网站流量排名的时候，你所有的流量都会归功于所依托的顶级域名。

最好为自己的二级域名网站注册一个独立域名，然后做域名转发（免费），

目前很多拍卖网的店铺都适合采用此种方法，对顾客访问和网站管理很有用。

主机选择与 SEO

主机服务商选择：

主机对网站的搜索引擎排名影响很大。 在寻找主机提供商的时候， 千万不要只 考

虑价格因素。 如果你多次向 Google 提交网站， 但 Google 却一直没有对其进行 索

引， 则有可能是网站所在的服务器出了问题。 因此选择服务器时要特别注意以 下

几点：

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