Comment démarrer
en toute simplicité
avec Google AdWords ?
Comment démarrer en toute simplicité avec Google Adwords ? • www
.google.fr/gagnezdesclients •
Bienvenue chez AdWords
Créez votre campagne
publicitaire en quelques clics !
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Comment démarrer en toute simplicité avec Google Adwords ? • www
.google.fr/gagnezdesclients •
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Sommaire
1 Introduction Qu’est-ce que Google AdWords?
2 Etape 1 Choisir la version Google AdWords appropriée
3 Etape 2 Ouvrir son compte Google
4 Etape 3 Apprendre à cibler sa campagne
5 Etape 4 Se poser les bonnes questions avant de rédiger son annonce
6 Etape 5 Créer son annonce
7 Etape 6 Choisir ses mots-clés
8 Etape 7 Définir son budget
9 Etape 8 Configurer son compte AdWords
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• Google AdWords est le programme de publicité de Google.
• AdWords permet de créer des annonces simples et efficaces et de les présenter aux internautes
qui recherchent activement des informations en rapport avec votre entreprise.
• Rendez-vous maintenant sur la page d'accueil AdWords à l'adresse www
.google.fr/adwor
ds
pour
commencer l’étape 1 de la création de votre première campagne.
Introduction
Qu’est-ce que Google AdWords ?
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�
Lorsque vous arrivez sur la page d’accueil, si vous n’avez pas de compte AdWords,
cliquez sur « Commencer »
Etape 1
Choisir la version Google AdWords appropriée
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…et choisissez votre version Google AdWords.
• Le choix de la version vous revient entièrement. Les deux versions sont simples à utiliser :
La Version Simplifiée est appropriée
pour ceux qui veulent faire la
promotion d'un seul produit ou
service le plus simplement possible.
Vous rédigez le texte de votre
annonce, définissez un budget
mensuel et quelques autres
variables. Vos annonces seront
alors immédiatement diffusées.
Plus puissante et plus souple
d’utilisation, la Version Standard est
idéale si vous souhaitez promouvoir
plusieurs produits ou services, ou
bien faire des campagnes un peu
plus complexes.
NOTRE CONSEIL N° 1
Pour en savoir plus, vous pouvez consulter notre
page de comparaison
pour voir les fonctionnalités
disponibles dans chaque version.
NOTRE CONSEIL N° 2
Si vous choisissez la
Version Simplifiée
, vous
pouvez facilement passer à la
Version Standard
à tout moment. La mise à niveau prend
quelques minutes et n'entraîne aucun frais
supplémentaire. Vous conserverez le même
compte ainsi que les annonces créées dans
la
Version Simplifiée
.
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Etape 2
Ouvrir son compte Google
� D’abord, choisissez le cas de figure qui vous correspond.
� Si vous possédez déjà une adresse e-mail et un mot de passe pour votre compte AdSense, Gmail,
Orkut, iGoogle ou Analytics, cliquez sur la première solution.
� Sinon cliquez sur la deuxième et suivez les instructions.
NOTRE CONSEIL
Veillez à associer votre
compte à une adresse
e-mail que vous consultez
fréquemment.
À défaut, vous risquez de
manquer des informations
importantes concernant
votre compte.
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� Définissez vos préférences en termes de devise.
Nous utiliserons cette devise pour vous facturer les frais générés par vos annonces.
Vous n'êtes pas obligé de choisir la devise que vous utilisez lors des transactions avec vos clients.
Sachez cependant qu'une fois votre devise sélectionnée, vous ne pourrez plus modifier ce
paramètre.
Votre compte est maintenant activé.
Vous pouvez vous connecter à votre compte AdWords !
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� Identifiez-vous avec vos codes pour commencer.
Etape 3
Apprendre à cibler sa campagne
Réfléchissez aux personnes que vous souhaitez cibler.
• AdWords vous permet de toucher les internautes parlant la langue de votre choix, et se trouvant
dans la zone géographique que vous sélectionnez : un ou plusieurs pays, une région, ou bien
encore une ville.
• Cela vous permet de ne toucher que les prospects que vous souhaitez toucher. En effet, si votre
activité est très locale, nul besoin que des personnes vivant à l’autre bout de la France voient votre
annonce. Si au contraire, vous souhaitez toucher toute personne parlant français, vous devrez cibler
la France, la Belgique, la Suisse, ainsi que les autres pays francophones de votre choix.
Etape 1 : choisir la langue
dans laquelle sera rédigée
votre annonce
Etape 2 : choisissez une
zone géographique
• En cliquant « Modifier le ciblage », vous pourrez également définir votre ciblage:
� En recherchant le pays ou la ville à cibler en ligne.
� En affichant tous les pays, régions, villes que vous souhaitez cibler.
� En choisissant un groupe de pays (ex : Europe Occidentale).
� En personnalisant votre ciblage.
CONSEIL N° 1
N’oubliez pas que si votre
annonce est en anglais, elle aura
plus de chances de toucher les
bonnes personnes si le pays ciblé
est l’Angleterre par exemple et
que votre texte d’annonce et
mots-clés sont en anglais. N'ayez
aucune inquiétude, vous pourrez
modifier vos ciblages linguistique
et géographique à tout moment.
CONSEIL N° 2
Il est préférable de créer des
campagnes distinctes pour
chaque langue et de rédiger une
annonce par langue sélectionnée.
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Etape 4
Se poser les bonnes questions avant de rédiger son annonce
L’objectif de votre campagne : convaincre les internautes de cliquer pour accéder à votre site.
• Pour cela, prenez le temps de réfléchir aux messages que vous souhaitez faire passer.
Pour vous aider à les déterminer, essayez de répondre à quelques questions-clés :
� Quels sont les atouts qui vous différencient de la concurrence ?
� Pour quelle raison les internautes devraient-ils acheter à votre entreprise ?
� Quels sont les éléments qui attireraient votre attention ?
� Pourquoi acheter sur votre site ?
� etc.
Et pour en savoir plus sur comment rédiger votre annonce, rendez-vous sur
https://adwor
ds.google.com/select/guidelines.html?hl=fr où vous trouverez tous nos conseils.
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Etape 5
Créer son annonce
5 Visualisez votre
annonce terminée.
1 Donnez un titre.
2 Décrivez votre produit/service.
NOTRE CONSEIL : lorsque que
vous décrivez votre produit
ou service, intégrez autant que
possible une invitation à agir.
3 Indiquez l’url qui
apparaîtra sur
votre annonce.
4
NOTRE CONSEIL :
attention le
domaine, c’est-à-dire ce qui se
trouve juste après www. doit être
identique sur votre url à afficher et
de destination. Dans l’exemple
présent il s’agit de www.google.fr.
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Etape 6
Choisir ses mots-clés
Vous devez maintenant saisir les mots-clés qui déclencheront l'affichage de vos annonces lorsqu'ils
seront utilisés par les internautes au cours de leurs recherches.
• Vos mots-clés sont le seul lien qui existe entre les recherches des internautes et vos annonces.
Vous devez par conséquent les sélectionner avec soin, afin qu'ils correspondent précisément
à vos produits et services.
Dans notre exemple, vous êtes une agence de voyage ayant plusieurs offres à promouvoir.
En utilisant des mots-clés tels que :
Voyage Séjours Vacances
…votre annonce sera présentée à un grand nombre d’internautes mais ne sera pas assez ciblée
pour vous rapporter des clics. De plus vous risquez de payer cher du clic, sachant que le lien entre
votre mot-clé, votre annonce et votre site, ne sera que très générique.
NOTRE CONSEIL
Séparez vos offres, et pour promouvoir votre offre pour le Mexique,
choisissez plutôt des mots-clés comme
« Voyage au Mexique »,
« Vacances au Mexique »
et
« Séjours au Mexique »
.
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• Vous n’êtes pas nécessairement obligés de trouver vous-même tous vos mots-clés.
Utilisez le Générateur de mots-clés Google :
• Il peut vous aider à rechercher des termes connexes pour étoffer votre liste de mots-clés ou des
variantes plus spécifiques de vos mots-clés actuels susceptibles de générer un trafic mieux ciblé
et donc plus rentable.
� Pour cela rentrez un de vos mots-clés précis puis cliquez sur « Rechercher ».
� Une liste de mots-clés en rapport avec votre mot-clé s’affichera alors.
� Ajoutez-les directement à votre liste en cliquant sur « Ajouter ».
NOTRE CONSEIL
N’hésitez pas à ajouter à votre liste de mots-clés, des
fautes d’orthographe courantes, des mots avec ou sans
accent, au singulier ou au pluriel.
Etape 7
Définir son budget
• Vous devez déterminer le budget quotidien de la campagne que vous venez de créer. Le budget
quotidien vous permet de contrôler automatiquement vos dépenses publicitaires. Vous êtes ainsi
assuré de ne pas dépenser votre budget mensuel en un seul jour. Vous pourrez l’ajuster à tout
moment sans frais supplémentaires.
• Lorsque vous avez sélectionné vos mots-clés, vous pouvez définir le coût par clic maximum que
vous êtes prêt à payer pour un clic. Vous pourrez par la suite ajuster le CPC que vous souhaitez
pour chaque mot-clé individuel, sans frais.
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NOTRE CONSEIL
N'hésitez pas à revenir en arrière et à modifier vos
mots-clés pour obtenir différentes estimations.
• Cliquez ensuite sur "Continuer".
• Vous pouvez également faire appel à l'outil de prévision du trafic pour obtenir une estimation
du nombre de clics par jour que votre annonce est susceptible de générer et de votre position
moyenne.
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Vérifiez maintenant votre annonce, vos mots-clés,
votre budget et votre CPC
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Lorsque vous serez connecté à votre compte, cliquez sur l’onglet « Mon Compte » .
Ce sera depuis cet onglet que toutes vos informations concernant la facturation seront placées,
comme votre moyen de paiement, les factures, vos coûts…
1 - Cliquez sur « Préférences de facturation »
Premièrement, sélectionnez votre pays ou territoire de facturation.
� Puis sélectionnez votre fuseau horaire.
ATTENTION ! Une fois que vous aurez terminé de définir votre système de facturation, vous ne
pourrez plus modifier le fuseau horaire.
� Si vous avez reçu un code promotionnel, entrez-le dans le cadre prévu à cet effet.
Etape 8
Configurer son compte AdWords
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2 - Choisissez ensuite la façon dont vous désirez payer.
ATTENTION !
Une fois que vous avez choisi entre le post-paiement et le prépaiement, vous ne pourrez plus faire
marche arrière, à moins de créer un nouveau compte. Sachez néanmoins que vous pouvez à tout
moment changer de mode de paiement à l’intérieur des options. Par exemple passer de
prélèvement à carte de crédit dans l’option post-paiement.
Soit en post-paiement, c’est-à-dire que vous ne payez qu’après avoir reçu des clics sur votre annonce.
Vous avez pour cette option le choix entre le prélèvement automatique ou la carte de crédit.
Soit vous pouvez choisir le prépaiement, c’est-à-dire qu’au fur et à mesure que vous
recevez des clics, nous déduisons les frais correspondants de votre réserve. Vous avez
pour ce mode, le choix entre le virement bancaire et la carte de paiement.
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3 - Lisez attentivement les conditions générales puis si cela vous convient, cliquez sur « Oui,
j’accepte les conditions générales présentées ci-dessus » puis cliquez sur continuer.
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4 – Fournissez maintenant vos informations de facturation
Pour les comptes en post-paiement
� Entrez les informations de votre compte bancaire, ou de votre carte de crédit.
Puis cliquez sur enregistrer et activer.
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Pour les comptes en prépaiement
� Pour le virement bancaire, indiquez premièrement vos informations de facturation puis cliquez
sur enregistrer.
Ensuite retournez sur Mon Compte et Préférences de facturation, et générez un numéro de
référence. Puis imprimez ces informations de virement et utilisez ces informations pour effectuer
votre virement à la banque.
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� Si vous payez en carte de crédit, rentrez vos informations puis faites de même en retournant sur
Mon Compte et Préférences de facturation et entrez la somme que vous voulez mettre sur votre
réserve AdWords.
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Félicitations !
Vous êtes à présent un annonceur Google AdWords.
Attendez quelques heures avant de rechercher votre annonce car celle-ci doit être revue par nos
spécialistes avant d’être diffusée.
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